Identidad
de Marca

Es el proceso de construir y gestionar una marca: definir qué es, qué representa, cómo se ve y cómo se comunica, para que el público la reconozca, la recuerde y la elija. Incluye estrategia (propósito, valores, personalidad) e identidad visual (logo, colores, tipografías).

La marca es la percepción que tiene el público de tu negocio. El logo es el símbolo gráfico que la representa. La identidad visual es el sistema completo de elementos visuales: logo, colores, tipografías y estilo. Y el branding es el proceso estratégico de construir y gestionar todo eso para que sea coherente.

Es el conjunto de elementos que definen cómo es, cómo se ve y cómo habla una marca: propósito, valores, personalidad, tono y sistema visual. Es importante porque genera reconocimiento y confianza, te diferencia de la competencia y hace que toda tu comunicación sea coherente.

Es el documento que reúne las reglas de uso de tu marca: logo y sus versiones, colores, tipografías, tono y ejemplos de aplicación. Sirve para que cualquier persona que diseñe o comunique para tu marca lo haga de forma coherente.

Como mínimo: las versiones del logo con sus usos correctos e incorrectos, el área de protección y los tamaños mínimos, la paleta de colores con sus códigos, las tipografías, el estilo gráfico y fotográfico, y ejemplos de aplicación en redes, web y materiales. Un manual de marca completo suma además propósito, valores, personalidad y tono.

Incluye la definición de la marca (propósito, valores, personalidad y tono), el logo y el sistema visual, la paleta de colores y las tipografías, el manual de identidad visual con las reglas de uso, y la adaptación de la marca a redes sociales, web y materiales.

Te entregamos el manual de marca en PDF y el logo y las imágenes en JPG, en todas sus versiones. La marca es tuya; SDND puede mostrar el proyecto como parte de los trabajos realizados por la agencia.

Depende de lo que incluya el proyecto, pero lleva como mínimo 15 días hábiles. El plazo exacto se define cuando acordamos el alcance.

Los colores se eligen a partir de la personalidad de la marca y del público al que le habla, no por gusto personal. Conviene definir un color principal, uno o dos secundarios y neutros, revisar qué usa la competencia para diferenciarse y comprobar que se lean bien en pantalla, impresos y sobre fondos claros y oscuros.

La tipografía tiene que transmitir la personalidad de la marca y leerse bien en cualquier tamaño y pantalla. Lo habitual es combinar dos: una para títulos, con más carácter, y otra para textos, simple y legible. También conviene verificar que tenga licencia para uso comercial y que funcione en web.

Los valores son los principios que guían a la marca y sus decisiones, como la cercanía, la innovación o la transparencia. La personalidad es el conjunto de rasgos humanos con los que se expresa: por ejemplo, cercana, experta o divertida. Juntos definen el tono de comunicación y hacen que la marca sea reconocible.

Es la renovación de una marca existente, que puede ir desde actualizar el logo hasta redefinir el posicionamiento completo. Conviene cuando la marca quedó desactualizada, cambió el negocio o el público, o la imagen no refleja la calidad de lo que ofrecés. Si ya tenés un logo, se puede partir de lo existente para ordenarlo, ampliarlo o renovarlo.

La inteligencia artificial sirve para explorar ideas rápido, pero un logo generado solo con IA suele quedar genérico y no resuelve lo importante: la estrategia de marca, la coherencia del sistema visual ni las reglas de uso. Además, los derechos sobre imágenes generadas con IA pueden ser inciertos. Lo ideal es usarla como apoyo dentro de un proceso profesional.

La identidad de marca es la base de la estrategia de marketing y del contenido en redes: define qué decís, cómo lo decís y cómo se ve. Sin una identidad clara, cada publicación o campaña transmite algo distinto. Con ella, todos los canales refuerzan el mismo mensaje.

Depende del alcance: no es lo mismo diseñar un logo que construir una marca completa con estrategia, sistema visual, manual de identidad y aplicaciones. También influye si partís de cero o de una marca existente. Contanos tu proyecto y definimos el alcance juntos.